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“京东 奔跑计划”正式启动 三大孵化阶段助力百大品牌发展

七夕明星好礼“恋习生”系列直播运动示意

奔跑计划项目助力的百家潜力品牌均是通过品牌品质、功效、包装设计、市场需求、商家运营能力等多个尺度举行综合考量后筛选而出的。与市场上的成熟品牌相比项目优选出的品牌优势在于能够更贴合新生代消费群体的需求而其劣势则在于资源、运营能力、市场定位等方面。为解决品牌电商运营层面的多个痛点“奔跑计划”将此次扶持分为了基础培训、进阶培训和营销加码三个孵化阶段逐一解决品牌发展难题全面助力品牌销售增长。

详细来看基础培训主要是针对品牌在店肆基础运营、内容种草与资源认知、流量工具认知等领域的需求通过平台和机构从差别角度的培训与指导资助品牌迅速相识京东站内的运营规则提升基础营销运营效率提高流量获取能力。在进阶培训中项目将在站内运营、广告投放、内容营销等领域为品牌举行专项培训并邀请行业大佬、精英投手、知名网红等举行手把手教学。同时在这一阶段项目也将投入大量内容资源、频道资源和营销资源举行定向扶持。最终入选的优质品牌还将获得京东的营销加码助力提升品牌站内运营能力并获得京东的资源奖励实现店肆流量、销售双增长。项目组透露多个营销运动已在紧锣密鼓的筹备。在最近的七夕明星好礼“恋习生”系列直播运动中已有优秀品牌到场。

随着Z时代消费群体的壮大“为社交、为人设、为悦己”的消费理念正在催生着一大批美妆品牌的崛起。为给予新生品牌更为全面有力的支持京东美妆日前正式启动了“奔跑计划”将透真、胡庆余堂、溪木源、JACB、贝伊丝等100 个品质好的潜力品牌纳入了助力规模。

“奔跑计划”在执行中将接纳晋级制。基础培训阶段的100家品牌中将有50家进入进阶阶段而进阶培训的50家品牌中的优秀商家可获得1V1诊断+营销加码+IP扶持实现高速发展。未能晋级的品牌也可继续获得京东在培训、运营等方面的支持。在考核指标方面以销售为焦点考核指标同时增加阶段性月均销售环比、直播、店肆粉丝等辅助考核指标。这一规则的设置可以引发品牌的竞争力并提升孵化的效果。

京东零售时尚居家平台事业群美妆事业部总司理王滔表现除三大阶段的孵化主力外京东美妆还将从谋划效率和客户体验两大维度入手以打造行业标杆、打造美妆生态、增强品类运动和增强用户运营四大肆措让优质潜力品牌玩转京东并更好的融入京东平台生态中越发高效的建设新渠道、拓展新用户。

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